Как понять, выбирать шаблонное решение или уникальную разработку для интернет-магазина

Как пишут современные философы – пандемия COVID совершила невозвратную перезагрузку человеческой цивилизации. Мир, в котором люди привыкли жить в течение 20-го века, больше невозможен.

Однако не стоит видеть в изменениях только негатив. Да, часть бизнесов закрылась, но зато в десятки раз увеличились объемы онлайн-торговли. По статистическим данным обороты интернет-магазинов за 2020-ый выросли более чем в 800 раз!

Компании, ранее вполне удовлетворявшиеся работой в офлайне, сегодня ищут способы перевода бизнеса в онлайн быстро и с разумными расходами.

Создание интернет-магазина в Украине – оптимальный путь расширения рынка сбыта и привлечения новых клиентов в эпоху Нового Цифрового Мира.

Особенности продвижения бизнеса на онлайн-рынке

Наибольшие трудности в решении задачи выхода на онлайн-рынок испытывают предприятия малого и среднего локального бизнеса.

Вообще-то, об этой проблеме и способах ее эффективного решения писал американский блогер и антрепренер Нил Патель уже много лет назад. Небольшие локальные фирмы в США столкнулись всеми этими задачами еще лет десять, пятнадцать назад.

Хитрость в том, что для достижения успеха в конкурентной борьбе вовсе не обязательно задействовать абсолютно все многочисленные стратегии и тактики интернет-маркетинга.

В большинстве случаев достаточно всего несколько методик продвижения, тщательно подобранных для раскрутки конкретного бизнеса в условиях узкой рыночной ниши.

Ключевую роль в этом играет сайт, как главный инструмент интернет-маркетинга.

Для каждой задачи – свой инструмент

На вопрос, выбирать типовое решение или уникальную разработку сайта, специалисты веб-агентства «Красный Хамелеон» предлагают начать с анализа задач бизнеса.

• Каких целей должен достигать сайт компании?
• Конфигурация, дизайнерское решение, комплектация функций, определяются поставленными целями. Для брендирования нужен фирменный дизайн, для повышений конверсии – юзабилити, для поискового продвижения – грамотный контентный маркетинг.
• Только четко определившись с целями, можно обдуманно приступать к выбору программной платформы для создания интернет-магазина.

Уникальная разработка интернет-магазина стоит намного дороже и требует больше времени, нежели сайт на шаблонном решении.

Создание интернет-магазина на базе типового решения

Что такое «шаблонное» решение? Здесь можно провести аналогию с фабричной одеждой, пошитой по стандартным лекалам, рассчитанным на среднюю фигуру.

Относительно малый процент людей имеет нестандартные фигуры, для которых невозможно подобрать костюм или обувь в магазине.

Аналогично и с веб-проектами. Для большинства бизнесов достаточно подобрать CMS и готовый шаблон сайта, а затем немного кастомизировать.

Умеющие носить одежду люди, после покупки брюк в магазине, обязательно идут к портному, чтобы слегка подогнать под себя.

После небольшой подгонки фабричные брюки сидят, как пошитые по индивидуальному крою. В итоге стильная обновка обходится многократно дешевле, чем в ателье.

Но тут есть проблема. Как сказал то ли Роберт Кийосаки, то ли Дональд Трамп, «Если вы не бренд – вы заурядность».

В толпе легко затеряться, не обладая уникальным стилем. На онлайн-рынке огромные толпы совершенно одинаковых интернет-магазинов.

Покупатели всегда выбирают известный бренд

Когда покупатель заходит в магазин – сначала он обращает внимание на полки с товарами известных брендов. Аналогично между несколькими рядом стоящими магазинами прохожий выберет знакомое название.

На переполненном предложениями рынке бренд – наиболее влиятельный фактор успеха. Люди покупают Coca-Cola в большей степени из-за колоссальных вложений в рекламу.

• Кто сегодня экономит на рекламе – теряется в массе, толпе похожих предложений.

Вот почему прогрессивно мыслящие менеджеры не скупятся вкладываться в разработку интернет-магазинов по индивидуально разработанным проектам.

Инвестиции в создание выдающегося из общей массы сайта быстро окупается резким ростом продаж и пополнением базы постоянных клиентов.

Покупать в брендовом магазине – престижно. Ради престижа люди готовы многократно переплачивать, что докатывается высокой стоимостью смартфонов Apple, хотя китайские флагманы давно не уступают в техническом отношении.

Почему приходится менять CMS

Как большая река начинается с ручейка, так малый бизнес со временем расширяется. И тогда выяснятся, что оптимальный для маленькой коммерции движок невозможно масштабировать для обработки возросшего потока клиентов.

Перевод интернет-магазина на другую CMS – задача проблемная. Неизбежны не только дополнительные расходы, но и потери. Снижаются позиции в поисковой выдаче, падает трафик, уходят постоянные клиенты.

Интернет-магазины индивидуальной разработки обладают существенным преимуществом в легкости масштабирования и перепрофилирования, изменения конфигурации, смене верстки или логики отдельных инструментов.

Фреймворки изначально предусматривают возможность добавления новых модулей и расширения функционала.

Но почему сложно изменить шаблонное решение? Дело в том, что типовая платформа создана сторонним разработчиком. Внесение изменений в программную платформу приведет к несовместимости с «родными» модулями и плагинами.

Уникальные переделки в шаблонных решениях настолько удорожают задачи, что выгоднее было бы изначально создавать интернет-магазин на фреймворке с расчетом на перспективное развитие.